锦绣山水 如何绘就支柱产业
山彩林和雪山吸引众多游人。黄加荣 摄（C视觉）
今年九寨沟接待游客已突破700万人次。文化和旅游厅供图
秋景如画的甘孜州稻城亚丁风景区，吸引众多游客拍照。翁光建 摄（C视觉）
回望“十四五”
2025年上半年
●四川共接待游客6.82亿人次
●游客总花费9125.05亿元
●持续位居全国第一方阵
●全省规上文化企业数量首次突破3100家
●资产规模首次突破万亿元
●排名全国第六
展望“十五五”
到2027年
●文化及相关产业增加值达到3800亿元
●旅游总花费达到2万亿元左右
●文旅产业成为战略性支柱产业
这个秋天，四川的雪山与彩林又火了：热门景区一票难求、精品酒店民宿连日满房，“理小路”上车辆排起长龙。千万级人口的繁华都市另一边，就有巍峨震撼的雪山，两者的距离是车程两小时……这样的反差感，正是独属于“锦绣天府·安逸四川”的魅力。
习近平总书记对四川文化和旅游发展寄予厚望，要求充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，谱写美丽中国的四川篇章。
“十四五”收官，四川文化旅游业发展稳居全国第一方阵，在推动经济社会发展中作用日益突出，在全省经济格局中地位不断上升。迈向“十五五”，目标更清晰——到2027年，全省文化和旅游发展格局进一步优化，文化及相关产业增加值达到3800亿元、旅游总花费达到2万亿元左右，文旅产业成为战略性支柱产业。
发展之路
从靠“天”吃饭到创新创造“体验生态”
作为文旅大省的四川，具有得天独厚的资源禀赋：地处中国南北气候分界线上，是全国唯一兼具平原、丘陵、山地、高原、盆地五种地貌的省份，造就了大美至极的锦绣山水；作为中华文明重要发源地之一，巴蜀文化、民族文化、三国文化、红色文化在这里交相辉映，孕育出张弛有道、从容自得的“安逸”生活哲学。这片土地上，拥有全国数量最多、类型最全、规模最大、品位最高的文旅资源谱系。
过去，文化和旅游业更多的是靠“天”吃饭，资源禀赋决定了起跑线。如今，人们对“诗和远方”的品质、体验性、独特性要求不断提高，文化和旅游业早已蝶变成可以“无中生有”、需要创新创造的“体验生态”。
在这条路上，四川持续走在前、抢在先：三星堆首创“考古发掘+文化传播”并行等模式，古蜀文明的神秘璀璨吸引全球目光；“四川造”电影《哪吒之魔童闹海》斩获第38届中国电影金鸡奖最佳美术片奖，登顶全球动画电影票房榜；九寨沟与黄龙两颗“明珠”，在推进大九寨交旅融合发展示范区建设中，在迈入高铁、高速“双高”可及的时代后，今年接待游客人次双双创下历史新高。
以文塑旅，以旅彰文。回望“十四五”，以共建巴蜀文化旅游走廊为引领，从省级层面大抓文旅、抓大文旅，四川走出了一条彰显巴蜀魅力的高质量发展之路。今年上半年，四川共接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元，持续位居全国第一方阵。全省规上文化企业数量首次突破3100家，资产规模首次突破万亿元，排名全国第六。其中，新华文轩荣登“2025·全国文化企业30强”，成都可可豆、域上和美双双入选“2025·全国成长性文化企业30强”。
破题之道
从“重旅轻文、景强文弱”到向新求质、做大做强
夜幕降临，剑阁大蜀道不夜三国城升腾起浓郁烟火，光影交汇，千年三国文化铺展在夜色之中。这个今年8月开幕的环形开放式三国文化主题沉浸街区，打破传统边界，让游客随时“闯入”英雄逐鹿场景之中。
相关负责人介绍，沉浸式演艺项目《三国“眼”绎》平均上座率达到90%以上，整个街区接待游客已突破150万人次。这个沉浸式主题文旅演艺综合体背后，有四川直面“重旅轻文、景强文弱”等现实问题，寻找破题之道的尝试。
为贯彻落实《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，今年四川围绕引导规划策划、推动重大项目、支持品牌塑造等8方面推出含金量极高的一揽子支持政策，全链条支持、多维度发力。
作为全省建圈强链15个重点产业链之一，四川文旅产业链明确了10个细分领域延链补链强链：线上文旅体验、数字文创产品持续创新；实景演出、沉浸式剧目叫好又叫座；红色文化、非遗文化、自然科普等主题线路备受青睐，各细分领域多点开花。
日前，四川省推进文化和旅游深度融合发展领导小组办公室印发《四川省文旅融合重大项目实施方案》，将加快推动11个全省文旅旗舰项目落地实施——包括巴蜀文化IP创新转化项目、三国文化旅游目的地建设项目、天府大道城市文化主题风景道建设项目、低空旅游主题游径项目等，构建全域全业态全链条文旅高质量发展格局。此次推进的11个项目，重在打破区域行政壁垒，立足省域突出牵引性、联动性、带动性，以点串线、以线带面构建“文旅+”跨界融合生态，推进文旅从单一体验向复合型经济跃升。
以此为窗口，可以洞见四川推动文旅产业向新求质、做大做强的生动局面。
乘数效应
从跟着赛事、演出、美食、影视游四川到文旅消费精品品牌矩阵
在“文旅+百业”“百业+文旅”趋势浪潮下，四川还在探索做“乘法”，不断释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。
跟着赛事、演出、美食、影视游四川，今年四川出台《“四个跟着游四川”实施方案》。大型演唱会“票根”变为景区优惠券，“川超”赛场变为城市文化秀场，英雄联盟总决赛落地撬动“观赛游城”，带动各类消费超2.7亿元……以顶级赛事、演艺、影视、美食IP为入口，四川正加速构建一个个超级引力场。
第十一届四川国际旅游交易博览会汇聚300余家海内外客商，促进文旅资源共享、市场互通；2025全球跨境旅游（四川）大会暨携程全球合作伙伴大会搭建桥梁，推动四川文旅与全球市场深度对接……一系列国际性重大活动的成功举办，向世界展示四川魅力，越来越多的国际游客选择走进四川、感受四川。
亚太旅游协会大中华区大使黄顺华表示，四川为建设世界重要旅游目的地作出系统性努力：从不断优化的签证通关流程，到遍布主要景区的多语种服务体系；从持续推进的境外人士支付便利化措施，到专业化的小语种导游队伍建设，每一项举措都在向世界传递着四川的热情与包容，四川正成为越来越多国际游客的出行选择。
锦绣天府，安逸四川，“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵正式首发。从“少必入川”的怦然心动，到“熊猫伙伴”的生态奇境，从“蜀山暖雪”的冰火交织，到“安逸康养”的怡然自得，10个省级文旅消费精品品牌与“蓉城囍事”“‘青’睐绵阳”等N个市（州）地方特色消费品牌体系联动，共同绘出四川传递给世界的一份新的“邀请函”——欢迎“头回客”走进独具魅力的四川，邀请“回头客”体验常玩常新的四川。（记者 吴梦琳）
