成都金牛区：推进文商旅体深度融合 打造都市文旅活力区

  日前，成都市金牛区正式发布《关于推进文商旅体深度融合发展 加快打造都市文旅活力区的实施意见》（以下简称《意见》）。

  《意见》涉及金牛特色文商旅体融合场景、“文旅+”融合产业体系、文旅服务、改革创新等多方面，并表示：到2027年，金牛区文商旅体深度融合发展格局不断优化，文创产业增加值、旅游总收入、体育产业总规模分别达到250亿元、440亿元、130亿元左右；到2030年，以文润城、以商兴城、以旅塑城、以体营城的发展格局全面呈现，都市文旅活力区综合能级迈上新台阶。

  燃动凤凰山、潮购荷花池

  寻艺天府园、沐医枣子巷

  不久前，凤凰山体育公园火热的演艺市场，给风华秋实项目总监王吉荣留下深刻印象，他表示“希望在成都落地更多的艺人演出项目”。事实上，去凤凰山看赛观演早已是成都市民游客时尚的生活方式之一。

  《意见》中提出，要“做强凤凰山超级体验赛演场景”。未来，这里将植入潮流休闲消费场景，发展“赛后不散场”新业态新模式，构建集顶级赛事、明星演艺、潮玩集市、主题露营、户外运动于一体的全时段活力体验新空间，打造世界赛事名城、国际音乐之都的核心承载区。

  另一方面，近年来被国外游客发掘的宝藏地“HHC”（荷花池）也被《意见》关注。其中提到，加强“荷花质造”原创品牌孵化培育，提质高级定制、国潮设计、电商直播等多元业态，增设更多离境退税“即买即退”商店，打造立足成都、面向国际的时尚消费购物胜地。

  位于金牛区的天府艺术公园是一个将艺术与文化、商业深度融合的公共空间——《意见》中表示，将构建集艺术鉴赏、美学生活、生态休闲、创意消费于一体的沉浸式人文体验新空间。例如，聚焦“为一展、赴一城”，支持承办具有重要影响力的论坛峰会，大力引进国际国内知名特展大展联展，着力提升“成都双年展”等品牌影响力。

  “枣子巷”专注中医文化，要培育“养生集市”“岐黄问道”等特色消费场景，打造彰显国医魅力、体验成都休闲的康养消费目的地。

  三星堆-金沙遗址申遗、升级打造成都国家植物园……

  多个“文旅+”项目加码提速

  如何深化“文旅+百业”“百业+文旅”？《意见》中以多个文商旅体融合项目作答，提出构建“文旅+”融合产业体系。

  在“文旅+文博”方面，金牛区在《意见》中提到，将助推三星堆-金沙遗址申遗，实施金沙遗址外遗产区黄忠片区综合开发；同时，强化文博场馆提质建设：研究推动金牛道主题博物馆建设，持续提升新金牛公园胶囊博物馆品质，推动易园园林艺术博物馆创建3A级旅游景区，并支持成都植物园升级打造成都国家植物园。

  “文旅+文创”方面，《意见》表示，加快打造电竞主题娱乐综合体、数字经济产业园，引培电竞赛事、文创设计、数字音乐版权运营等头部企业，推动人工智能、元宇宙、物联网等数字技术在文商旅体领域应用；“文旅+商贸”的关键词是“提质”——擦亮“抚琴夜市”名片、打造感受城市烟火气“最佳去处”的同时，《意见》特别提到，鼓励成都欢乐谷等都市文旅空间“持续引进餐饮、零售等各类高能级首店，常态化开展首发首秀首展活动”。

  如何推进“文旅+赛演”聚势发展？《意见》中表示，办好世运会、世界体育舞蹈大赛、中超联赛、亚冠联赛等国际国内高级别赛事，并支持有条件的场馆建设特色化影视拍摄基地和体育、音乐实验测试中心；同时，推动赛演流量转化，发展“看赛观演游金牛”票根经济。

  立园满园

  着力打造两个“千亿级”产业园区

  文旅产业的强劲势头，背后是市场主体实实在在的壮大。《意见》中提到，加快企业集聚发展，深入开展“优化提质、特色立园，赋能增效、企业满园”（简称“立园满园”），构建完善产业生态，着力打造千亿级国宾都市文旅产业园、两千亿级荷花池国际商贸产业园。

  根据规划，国宾都市文旅产业园将依托天府艺术公园、凤凰山体育公园、成都露天音乐公园等文旅载体资源，不断打响“凤凰山超级周末”“凤凰乐市”赛事演艺品牌，推动赛事演艺、文旅文博等产业融合发展，搭建以国际化对外交往为特色的全域旅游产品体系；荷花池国际商贸产业园将立足成渝中线门户枢纽、大规模专业市场和“市采”试点等优势，聚焦“国际商贸、枢纽商务、平台经济”三大主导产业，打造成渝双城商业门户、西南枢纽型商务商贸中心、未来公园城市示范中心，全力突破2000亿元营收目标。

  此次发布的《意见》也提出“深化产业园区改革”，要研究制定产业园区“一园一策”“一楼一策”支持政策，并加快推进“小管委会+大专业公司”管理运营体制机制创新。

  此外，在资源要素配置方面，《意见》表示，在土地出让、混合用地、空间利用等方面加大文商旅体重点项目支持力度，落实利用闲置旧厂房、仓库等发展文旅项目支持政策。（彭亮）