跨区域亮剑斩“李鬼” 多元共治护“攀枝花芒果”品牌

航拍米易芒果产业园。 （市融媒体中心记者 徐金霞 摄）

　　沐浴金沙江干热河谷2000多小时的日照，酝酿出独有的浓郁香甜——这就是有国家农产品地理标志加持的“攀枝花芒果”。

　　早在2010年，“攀枝花芒果”就取得了由原农业部颁发的农产品地理标志登记证书，获“国家地理标志保护产品”称号。

　　目前，攀枝花市芒果种植面积达103万亩，2026年总产量预计突破80万吨。

　　凭借“攀枝花芒果”优良的口碑，大量鲜果通过线上渠道销往全国各地。按照销量区域划分，四川、重庆线上线下总体销售份额占比最大，而长三角地区是重要的网络消费市场。

　　巨大的市场红利之下，假冒贴牌、虚假宣传、产地冒充等网络违法行为也随之滋生。部分商家蹭“攀枝花芒果”国家地理标志保护产品热度，以次充好、以假充真，既坑害消费者，也挤压本土果农收益。

　　今年，我市通过多元治理体系，成功处置一起发生在非挂果期的外地商家假冒“攀枝花芒果”销售案件，为地理标志农产品跨区域产业维权提供了鲜活样本。

　　时间回溯到今年4月，正值攀枝花芒果扬花挂果阶段，本地果园尚未有鲜果成熟上市。盐边县红格镇鲊石村种植户周某某在网络平台发现，武汉市青山区某电子商务商行，在淘宝店铺公然售卖标注为“攀枝花凯特芒果”的鲜果。“我们果园的果树还在扬花挂果，根本没有鲜果，网上却已经在卖攀枝花芒果，明显是冒充销售。”周某某第一时间向村委会进行举报。

　　仁和区大龙潭乡新街村党总支书记、主任普国兵也佐证，受冷链存储技术限制，攀枝花芒果目前最长贮存极限不超过50天，3至4月本地不可能产出鲜果，该网店销售行为涉嫌造假。

　　线索一经上报，立刻触发我市芒果网络交易多元共治响应机制。市网商促进会秘书长侯颖第一时间将该线索提交武汉12345政务热线，要求属地部门核查处置。与此同时，市农业农村、市场监管部门迅速联动，一方面奔赴早熟产区实地走访，固定田间挂果现状的现场证据；另一方面借助“红盾云桥”跨区域协查平台，向平台属地杭州市余杭区市场监管局发函，调取店铺后台销售原始数据。

　　后台数据显示，2026年3月1日至4月30日，该商行共计销售涉嫌假冒产地的攀枝花芒果278件。办案部门完整收集种植户证词、村委会举报材料、行业协会意见、地理标志产品认证、平台交易电子固证等全套证据，形成完整证据链，正式向武汉市青山区市场监管局移送线索函，并持续跟进案件办理情况。

　　7月底，武汉市青山区市场监管局正式回函反馈，该涉事商家已被依法立案核查，列入经营异常名录。监管部门同时向淘宝平台通报案情，督促平台按照电子商务相关法律法规，对该店铺采取处置措施，制止其侵权经营行为。

　　这起案件，是我市构建多部门、行业协会、村社、种植户多方参与的芒果网络交易治理体系的一次实战检验。

　　眼下正值攀枝花晚熟芒果集中上市季，线上直播带货火爆，但恶意卖惨营销、商标侵权、“摸摸果”“倒倒果”统货收购等乱象层出不穷。部分电商借助外地物流枢纽低成本优势，也在以次充好低价引流兜售。这种低价内卷传导至种植端，造成部分产区收购价跌破种植成本，使得果农丰产不丰收。

　　对此，我市落实芒果产业健康发展十三条工作措施，建立农业农村、商务、市场监管、邮政等多部门联席会议制度，联动抖音、快手、京东、淘宝等平台建立协查机制，强化直播带货前端审核；充分调动社会自治力量，由村委会开展果园直播现场巡查，市网商促进会开展电商合规警示教育，发布禁止早采自律公约，以案示警引导电商从业者守法合规经营。

　　网络不是法外之地。这起跨区域维权案件的成功处置充分表明，仅靠单打独斗难以守护区域公共品牌，唯有政府监管、平台管控、行业自律、群众监督多方协同、攥指成拳，才能破解产地维权跨地域取证难、处置难的痛点。

　　攀枝花芒果的香甜，源自金沙江畔特有的阳光馈赠，来自一代代果农的辛勤耕耘。打击假冒不是一朝一夕之功，唯有监管、平台、商家、消费者多方合力，才能守护好这份珍贵的“阳光味道”。（张大武 市融媒体中心记者 陈愉）